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7月9日

在深圳的茅台冰淇淋旗舰店开业了

不少市民排队品尝

当然，也有人想着线上买

可线上的价格却让人看花了眼

线上价格为何之高？

记者决定实地去一探究竟

沙县小吃卖冰淇淋？

店主表示自己并不知情

要想在家吃到茅台冰淇淋，外卖一定是首选，可是打开线上平台，这五花八门的价格，绝对会让你不禁质疑，这是同一种食物吗？

一杯从90多元到130多元不等，最高超过官方售价的两倍，而且部分店铺的存货还不是特别充足，你要是想吃，下单还得快点。

记者选择了其中一家店铺，顺着平台提供的地址找了过去，想前去问问这价格是怎么定的，以及是否是正品之类的问题。结果到实地一看，记录的地址却是一家沙县小吃店。

外卖茅台冰淇淋价格高

来源为跑腿代购

面对同样疑惑的店面老板，记者只能拨通了平台预留的电话号码。而电话那头的回答却表示，这家店只是一个试点，实际地点并不在此处。如果有需要订购可以送到指定地点，而商品的来源渠道则是跑腿代排队。

外卖平台卖家苏先生：加个微信我们给您跑腿，这家店只是试点，试试外卖能不能做。

平台卖家：冷链货运有成本

量大减价可以谈

记者继续在平台上换了一家定价为98元一杯的店家，随后来到了他们的办公点，表示希望能当代理。当询问起价格标准时，销售商表示自己卖的相对其他商家便宜不少，是因为有稳定的供货渠道。

他们从厂家直接购买并用冷链运输过来，所以可以保障质量与数量。如果购买的量比较大，还可以进一步压低价格。

商家告诉记者，今天的冰淇淋已经基本卖完了。剩下的只有每种口味各7个。正当记者扫码检查冰淇淋时，一则电话打来，把最后几个茅台冰淇淋也预定走了。

电商平台价格参差不齐

售价是原价2到3倍

除了外卖平台，电商平台上的价格也是参差不齐，大多数商家单杯代购价在100元以上。个别标价高达250多元。

不考虑配送因素的情况下，这些售价已是原价的2倍，个别甚至达到了3倍多。至于为什么这么贵，有商家表示，是因为线上需要邮寄，还有包装费用以及运营成本。只要随便破损一个，卖好几个都赚不回来。

贵州茅台：建议消费者通过正规途径购买

而对于外卖平台和电商平台上有人加价售卖茅台冰淇淋的情况，贵州茅台的客服人员表示，目前公司已经注意到了这些情况。

贵州茅台酒客服：目前没有和任何电商平台合作。官方购买平台就是线下旗舰店和i茅台APP。如果想购买的话，请到i茅台APP上购买。因为非官方平台价格可能会比较高，您这边的情况，我们会向后台反馈的。

专家表示，茅台冰淇淋这么快形成这样的热度，离不开互联网和电子商务的快速传播和“种草”，其稀缺性与市场需求，也形成了一些炒作的空间。

同时也因为茅台冰淇淋炒作的门槛比较低，方便了许多年轻群体用极低金额就切入市场，这就导致一些年轻人误以为就算不能够炒作得利，也可以快速消费掉。

深圳市电子商务服务中心部长洪培林认为，传统品牌使用互联网或者新兴手段切入新市场是值得鼓励的，但是平台上如果出现侵权或者炒作一个产品的时候，就不能按照传统的方式进行监管。

洪培林

深圳市电子商务服务中心部长

一方面，平台应该和品牌方共同联手处理冒名或者打擦边球这样的一些网店，另一方面，我们也希望品牌官方可以快速向市场投入相关产品，抑制住炒作和侵权这种情况的发生。

茅台冰淇淋

摒弃刻板形象、走向年轻化的尝试

不失为一种好的营销手段

但同时也应该预期到

可能会伴生的市场乱象

对当下的品牌方来说

将产品同步推向市场的同时

也要做好针对某些乱象的打击对策

（第一现场、壹深圳客户端）