时间:2022-08-30 22:22:17 | 浏览:2407
“它明明可以直接抢钱,但还是给了我一根雪糕。”
在今年刚刚入夏之际,那些身价不菲的“网红雪糕”又带起一波风潮。
还有躺在冰柜里的“雪糕刺客”,看上去其貌不扬,
但顾客在付款时却被其高价刺痛心扉……
前段时间,高价雪糕销量火热、走俏网络,甚至被网友调侃“不认识的雪糕不要拿”,
现在居然被指“卖不动了”、“不敢进货”了!
高价雪糕跌下口碑神坛而登上热搜,究竟是为什么呢?
也许,我们大多数人还停留在几年前的雪糕价位中。
如今的雪糕市场,1~2元的产品已经难以寻觅,最少也要3元以上,一些自带网红特质的雪糕,10元已是“良心价”,20元以上是“普普通通”。山外有山,还有更贵的在等着你。
据艾媒咨询调研,2022年,网友对单个雪糕的接受价位大多在3~5元之间,所占比例为37%;其次是5~10元,占比为33.9%;此外,也有网友接受价位较低,在1~3元之间的占比为11%。
超高的价位直接飞出了大众的心理预期,让很多顾客想尝试但一听价格就退缩了。
原本是放松的清凉季,却“吃”出了经济压力。
不少网友都直接表示,自己不会买这么贵的雪糕。
>@GoogJia:属实吃不起,只有小布丁适合我
>@by流年君:天价雪糕并没有好吃到哪去啊
>@十五不要熬夜了:性价比低,主要还是收入太低了,吃不起。
>@如越而至的你和我:不如多买几个别的便宜的。高价雪糕真的有多好吃吗?也不见得,卖的是奢侈感。我不想花这冤枉钱。
动辄十几、二十多块钱的高额价位,本身就折损了相当一部分普通冰饮消费群体。
那么另外一部分高价消费者能守护住吗?
这么贵的价格,能享受等价的“口感”吗?
其实这部分消费者,更多的是“好奇心”在作祟。在经历过对高价雪糕的好奇心之后,这批为好奇心买单的消费者明显清醒了。
“噱头>口味”的雪糕已经无法再吸引现在的消费者,如果想让这群吃高价雪糕的人复购,那必须好吃才行。
但从目前来看,这批消费者的占比也在逐渐缩小。
虚高的价格里,都包含哪些“付费项目”?
6月26日,某大型冰淇淋企业销售总监钱涛(化名)表示,其实售价在5元左右的雪糕、冰激凌,用的原材料和高价雪糕的原材料不相上下。
所以,一般高价的冰激凌如果刨除营销费用,毛利能达到60%~70%。
不仅是近几年原材料涨价的原因,网红品牌高定价背后还叠加了大量的推广费用,如网红推荐、达人种草、直播带货等。
以这几年最具“刺客”代表性的某某高品牌的雪糕来讲,其成名之路可以用一个品牌等式来说明:
5000篇某书笔记+2000个某乎问答+头部主播背书+腰部主播带货=1个新品牌。
这种线上推广刻意塑造出来的社会认同,最终也会把品牌成本追加到消费者身上。
在这个过程中,雪糕作为消费品被赋予越来越多的场景价值。让消费者逐渐感觉,吃的雪糕不止是雪糕,是社交符号,是品牌溢价,更是消费升级的见证。
因此,高价雪糕就这样打破了大众对雪糕以往的认知而火速走红。
但是,这种吸睛的满足感毕竟转瞬即逝,
雪糕、冰淇淋作为常态消费品,宗旨还得是价格亲民才行啊!
你怀念小时候一两块钱的雪糕吗?
来源:时代周报、钛媒体App、九度观察、新浪微博等
编辑:崔可腾
齐鲁壹点内容中心出品
“它明明可以直接抢钱,但还是给了我一根雪糕。”在今年刚刚入夏之际,那些身价不菲的“网红雪糕”又带起一波风潮。还有躺在冰柜里的“雪糕刺客”,看上去其貌不扬,但顾客在付款时却被其高价刺痛心扉……前段时间,高价雪糕销量火热、走俏网络,甚至被网友调
人类相比于其它生物最不同的地方,就是永远在挑战自己的极限,全世界有许多极限运动爱好者和探险家,他们做着常人不敢做的事情,涉足无人之地独自求生。登山作为一种常见的运动,也是人们挑战自己极限的途径,世界上那么多秀丽山川,仅仅是我国的五岳就足以使
登山自古以来就是文人志士的最爱,到了现代登山更是成了一种大众的普遍爱好,越来越多的人愿意挑战极限去登顶一些世界级的山脉。并且登山是一种有氧运动,可以很好地锻炼身体。登山现代人主要是依靠脑力活动,平常都是坐在办公桌前很
人们对于大自然有好奇,同样也有征服的欲望,不论是自然界的生物,还是一些山川河流,人们都希望留下自己的足迹。登山是现代人比较爱的一种户外运动方式,而登山这种形式也深受很多人的喜爱,那登就一定要登到最高,我国最高的山峰珠穆朗玛峰,也是世界上最高。
此后英国登山队在1921年、1922年、1933年、1936年、1938年先后五次尝试从中国西藏的珠峰北坡进行登顶的行动均以失败告终。1953年5月29日上午11点新西兰人埃。1920年12月20日英国登山队首次尝试登顶世界最高峰珠穆朗玛峰。
综述对于所有的登山者来说,珠穆朗玛峰就是他们人生的终极目标,就像学生时代的孩子会把清华北大当作是最高的理想一样,只要登上珠峰,就能给他们的登山生涯画上一个完美的句号。跟随者前人的脚步,成功登上珠峰的人越来越多,这座海拔近九千米的大山不再是可。
定期进行登山活动可以提高耐力以及肌肉力量,此外,还能够提高人体的灵活性和敏捷性,攀登成功之后的成就感也对提高自尊心和自我。因为在登山的过程中需要使用到大量的肌肉群,几乎全身的肌肉都能够得到锻炼。在我们的日常生活中,登山是一项非常受欢迎的运动。
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